무엇이 세계 최고 마케팅 리더들을 번번이 실패하게 만드는가? 브랜드 파워를 구축하는 조직 마케팅의 실천 매뉴얼 '조직 내 부서 간의 장벽'또는 '부서 이기주의'를 뜻하는 용어인 '사일로'조직에 대한 광범위한 조사와 연구 결과에 대한 보고서. 최초로 '브랜드 자산'이란 용어를 개념화하고 브랜드 자산의...
[NAVER 제공]