선진국에서 소개된 스포츠 마케팅 개념과 실제적용 사례를 참고해 우리나라의 마케팅 상황에 적용시킨 책. 스포츠 마케팅의 개념 정립과 마케팅 과정에 중점을 두고 스포츠의 마케팅믹스에 기초해 설명했다. 또한 스포츠를 통한 마케팅을 스폰서십 측면에서 다뤘다. (양장본)
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