체육학 전공자를 위한 입문서. 스포츠마케팅의 일반적인 개념 소개를 시작으로 표적마케팅과 스포츠마케팅 믹스, 스폰서십의 본질과 특성 그리고 스포츠마케팅 대행사와 스포츠 에이전트, 선수보증광고, 라이센싱 등에 이르기까지 구체적인 내용을 관련 도표와 함께 자세히 설명했다.
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