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도서 맥락을 팔아라: 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅
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변화한 소비자의 이면을 좇는 대신, 지금 소비자의 니즈에 주목하라!국내에 1,000개의 점포가 있지만 갈 때마다 스타벅스에는 늘 자리가 없고, 로고가 없는 코카콜라가 잘 팔리고, 출판 시장이 어려워도 동네 서점은 늘어나고 있다. 그 이유가 무엇일까? 이제 마케터와 기획자가 읽어내야 할 것은 상품을 잘...
[NAVER 제공]
변화한 소비자의 이면을 좇는 대신, 지금 소비자의 니즈에 주목하라!국내에 1,000개의 점포가 있지만 갈 때마다 스타벅스에는 늘 자리가 없고, 로고가 없는 코카콜라가 잘 팔리고, 출판 시장이 어려워도 동네 서점은 늘어나고 있다. 그 이유가 무엇일까? 이제 마케터와 기획자가 읽어내야 할 것은 상품을 잘...
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