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도서 잘 팔리는 기획의 본질 : 매체 창의성부터 코즈 마케팅까지

ㆍ저자사항 이우철 지음
ㆍ발행사항 서울: 이코노빌, 2016
ㆍ형태사항 291p.: 삽화; 23cm
ㆍISBN 9791195545322
ㆍ주제어/키워드 기획 본질
ㆍ소장기관 서원도서관

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NE0000045340		[서원]4층인문학자료실(총류~사회과학) 325.1-이67ㅈ	대출가능			상호대차

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‘모든 브랜드는 코즈 마케팅을 진행해야 한다!’『잘 팔리는 기획의 본질』는 기업이 코즈 마케팅을 해야 하는 이유를 배경으로 삼아 기획의 본질을 파헤친다. 기획자, 마케팅에도 사회적 가치를 담자고 주장한다. 관점이 다르면 동일한 현상을 다르게 해석할 수 있다. 이를 통해 우리는 현상을 일으키는 본질에...

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