[머리말] 광고는 일반시민의 생활 속에 다양한 매테들을 통해 확산, 침투함으로써 자연스럽게 환경의 일부가 되고 접촉의 경험을 가지게 한다. 특히 미디어 융합시대를 맞이하여 광고는 매체의 구분없이 전방위적으로 소비자에게 친근하게 다가감으로써 사회문화적으로 그 역할이 더욱 커지고 있다.(양장)
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